Chef de Projet Performance Digitale H/F

En tant que Chef de Projet Performance Digitale, vous êtes le moteur de la stratégie d’acquisition omnicanale du Groupe et de ses 8 marques automobiles. Votre mission est d'optimiser l'ensemble du funnel de conversion (de la visibilité à la conversion en concession) : maximiser le trafic qualifié, générer des leads à fort taux de transformation, structurer l'attribution web-to-store et accélérer le parcours client grâce à la data, l'automation et l'IA.

Vos Missions

1. Acquisition & Growth Marketing

• Pilotage & Optimisation Payante (SEA, SMA, Display, GEA/LLM) : Orchestration des campagnes d'acquisition payantes multi-marques (Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads, moteurs génératifs), proposition d’optimisation créatives & verbatims afin de maximiser la performance.

• Gestion des Flux Produits & Shopping : Configuration et optimisation continue des flux VN/VO via Channable pour Google Shopping (Vehicles) et Meta Ads.

• SEO & Generative Engine Optimization (GEO) :

  • Élaboration de la stratégie éditoriale, rédaction et intégration d'articles pour accroître l'autorité web du groupe.

  • Application et suivi rigoureux des recommandations de l'agence SEO partenaire.

• Test-and-Learn & CRO (Conversion Rate Optimization) :

  • Expérimentation de nouveaux canaux, formats et audiences.

  • Création et A/B testing de Landing Pages dédiées, de tunnels de conversion et de formulaires pour maximiser le taux de transformation.

2. Marketing Automation & Nurturing (Activation & Rétention)

• Lead Nurturing & Scénarios CRM : Conception, mise en place et optimisation de scénarios d'automatisation (relances, abandons de formulaires…) pour accroître la maturité des leads avant leur transmission aux équipes commerciales.

• Synergie Web-to-Store : Alignement des parcours digitaux avec le traitement en concession (attribution & suivi des délais de prise en charge des leads via le Lead Manager).

3. Data & Analytics

• Pilotage de la Performance & ROI : Définition des KPIs et suivi par canaux (Coût par Lead, Coût par Acquisition, Taux de conversion…)

• Reporting & Culture Data : Animation et évolution continue des dashboards Looker Studio par marque pour diffuser la culture data dans l'organisation.

• Tracking & Compliance : Gestion du plan de taggage et du Data Layer via GTM et GA4, en veillant à la conformité RGPD et à la qualité des données clients.

 4. Visibilité Marketplaces, Stocks & Local SEO

• Site Groupe (Centralautos.fr) : Suivi des évolutions fonctionnelles (WordPress, API), optimisation UX/UI des parcours et mise à jour continue des contenus, en lien avec les optimisations SEO/GEO.

• Publication des Stocks VN/VO : Garant de la qualité des annonces (visuels, prix, fiches techniques) diffusées sur l'ensemble des marketplaces en coordination avec les directeurs & chefs de ventes.

• Presence Management Local : Centralisation et mise à jour des données concessions/stores (horaires, visuels, actualités) via Digitaleo.

5. Innovation, Automation & Agents IA

• Transformation Omnicanale : Conduite de projets d'innovation digitale pour fluidifier la passerelle web-concession.

• Productivité & Automatisation : Conception, configuration et intégration d'agents IA et de workflows automatisés (via Make, n8n, Zapier) pour optimiser les processus marketing et faire gagner l'équipe en efficacité.

Formation & Expérience :

• Bac+4/5 (Digital, Data, Marketing / Growth Digital).

• 5 ans d'expérience minimum sur des fonctions équivalentes en distribution, chez un annonceur multi-marques, en start-up/scale-up, ou en agence conseil/média.

• Un fort intérêt ou une connaissance de l'écosystème automobile et de ses enjeux actuels (électrification, digitalisation du parcours d'achat) est un atout majeur.

Compétences Techniques & Outils :

• CMS & Analytics : WordPress, GA4, Looker Studio, Google Tag Manager.

• Ads & Flux : Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads, Channable.

• Automation & IA : Outils de workflow (Make, n8n, Zapier), assistants et agents IA appliqués au marketing.

• CRM & Nurturing : Environnements CRM, outils de gestion de leads et scénarios de Marketing Automation.

Savoir-être & État d'esprit :

• Mindset Hands-on : Très opérationnel, capable d'exécuter rapidement tout en maintenant une vision stratégique claire.

• Orienté Résultats & ROI : Culture de la donnée, rigueur analytique, obsession pour l'optimisation des coûts d'acquisition.

• Esprit d'équipe et aisance relationnelle pour interagir avec les directeurs de marque, les équipes commerciales et les partenaires extérieurs.

• Esprit créatif également apprécié